Det förväntas att Halloween 2025 kommer att bli en av de viktigaste kommersiella händelserna under den kusliga säsongen i Europa.

Minns du när Halloween kändes lite… liten, efter Covid-19? Som en rolig men flyktig svepning innan den riktiga julstämningen började? Håll i era kvastar, för de dagarna är officiellt över! Folk spenderar pengar igen på Halloween-evenemang efter pandemin. Den har etablerat sig som årets näst största detaljhandelshögtid.

Vi pratar inte heller om en blygsam bula. Förra året spenderade man rekordmånga på Halloween. $12. 2 miljarder på alla spökrelaterade saker. Det är en stor ökning från de 8 miljarder dollar som spenderades för bara några år sedan.

Tänk bara på de där kostymerna, godiset och dekorationerna, de flyger alla av hyllorna snabbare än en häxa på en ny kvast.

Så, vad är det som väntar med denna makabra tillväxt? Och ännu viktigare, hur kommer du att delta i den kusliga spendfesten i år?

Det kusliga ursprunget bakom Halloween

När vi hör ordet Halloween tänker vi på kostymer, godis, spökhus och pumpalyktor som lyser upp kvällen. 

Halloween har en rik, intressant och mer än 2000-årig historia. Här är hur Halloween förvandlades till den kusliga högtid vi känner och älskar idag. 

1. Den keltiska festivalen Samhain

Halloween har sina rötter i Samhain (uttalas "sow-in"), en mycket gammal festival som firades av kelterna för mer än 2,000 XNUMX år sedan i nuvarande Irland, Storbritannien och norra Frankrike.

Samhain markerade slutet på skördetiden och början på vintern, en årstid som kelterna trodde var en årstid av död och mörker. De insåg att på kvällen den 31 oktober blev dörren mellan de levande och de döda tunn, och andarna skulle återvända till de levandes värld.

För att avvärja andar brukade människor:

• Tänd heliga brasor.

• Använd masker av djurhud för att hålla andar borta.

• Gör uppoffringar för att blidka övernaturliga krafter.

2. Eldar, offer och vidskepelser

Under Samhain genomförde druiderna (kelternas präster) ritualer runt brasor. De var avsedda att:

• Hedra gudar.

• Bränn symboliska offer (som djur och grödor).

• Spå förmögenheter och ge skydd för den annalkande långa vintern.
• Kostymer och förklädnader var inte bara för underhållning; de troddes vilseleda onda andar.

3. Alla helgons dag

Kyrkan försökte förena hedniska högtider med kristna firanden eftersom kristendomen spred sig över hela världen. På 8-talet markerade påven Gregorius III den 1 november som Alla helgons dag, även känd som All Hallows' Day. Det är en dag för att fira helgon och martyrer.

Kvällen innan kom att kallas Alla Halloween-afton, vilket så småningom kom att användas som ordet vi använder idag, "Halloween".

Det handlar om hur Halloween-evenemanget uppstod, så låt oss gå vidare till vår huvuddiskussion om hur säljare bör förbereda sig för det. 

Tillväxten av säsongsförsäljningen i EU

Precis som i USA har Halloween blivit en av de mest populära säsongsbetonade händelserna i Europa på bara några år. Det är också en källa till konsumtion på kontinenten. 

Halloween-utgifterna i Europa var ungefär 2 miljarder € förra året, dvs. en ökning med 20 %. Den ökande populariteten för fester, hemsökta attraktioner och säsongsbetonade evenemang är den främsta anledningen till Halloweens popularitet bland yngre européer, särskilt Generation Z. 

Halloweenfestivaler är på uppgång i storstäder, vilket visar hur långt traditionen håller på att bli en del av Europas grossist- och detaljhandelsindustri. 

Varför det är en stor möjlighet för både B2B-grossister och återförsäljare i Europa och Storbritannien

Brittiska kunder kommer att spendera cirka 500 miljoner euro i år. Grossister och återförsäljare drar nytta av den säsongsbetonade ökningen. Stora stormarknader som Tesco och Sainsbury's har förutspått en ökad efterfrågan på godis och kostymer. Online-marknadsplatser och B2B-plattformar blomstrar också eftersom Amazon såg en ökning med 45 % jämfört med föregående år i sökningar efter Halloween-kostymer i hela Europa.

Underhållning är en annan tillväxtsektor. Halloween-temaupplevelser och aktiviteter ökar eftersom miljontals människor flockas till dem. Tysklands Europa-Park noterade en ökning av biljettförsäljningen med 30 % i oktober 2024. Detta ökar intäkterna för turism, hotell och restaurangbranschen.

Även jordbrukssektorn drar nytta av fler fördelar. I oktober 2024 rapporterade bönder som sålde pumpor i Frankrike, Tyskland och Nederländerna rekordförsäljning. Det har ökat den säsongsbetonade efterfrågan med 15 % under de senaste åren. Den främsta orsaken kan vara "Purplykta-traditioner" som ökar försäljningen.