Si prevede che Halloween 2025 sarà uno degli eventi commerciali più importanti della stagione spettrale in Europa.

Vi ricordate quando Halloween sembrava un po'... piccolo, dopo il Covid-19? Come un momento divertente ma fugace prima che iniziasse la vera frenesia delle feste? Beh, tenetevi forte, perché quei giorni sono ufficialmente finiti! Dopo la pandemia, le persone stanno di nuovo spendendo soldi in eventi di Halloween. Si è affermata come la seconda festa commerciale più importante dell'anno.

E non stiamo parlando di un piccolo aumento. L'anno scorso, Halloween ha visto una spesa record di 12 miliardi di dollari su tutti gli articoli legati al mondo spettrale. Un bel balzo in avanti rispetto agli 8 miliardi di dollari spesi solo pochi anni fa.

Pensate solo a quei costumi, ai dolci e alle decorazioni: stanno andando a ruba dagli scaffali più velocemente di una strega su una scopa nuova.

Quindi, cosa bolle in pentola con questa crescita macabra? E, cosa più importante, come vi unirete alla spettrale festa della spesa di quest'anno?

Le origini spettrali di Halloween

Quando sentiamo la parola Halloween, pensiamo a costumi, dolciumi, case infestate e zucche di Halloween che illuminano la serata. 

Halloween ha una storia ricca e interessante, lunga più di 2000 anni. Ecco come Halloween si è trasformato nella festa spettrale che conosciamo e amiamo oggi. 

1. La festa celtica di Samhain

Halloween affonda le sue radici nel Samhain (pronunciato "sow-in"), una festa molto antica celebrata dai Celti più di 2,000 anni fa nell'attuale Irlanda, Regno Unito e Francia settentrionale.

Samhain segnava la fine del periodo del raccolto e l'inizio dell'inverno, una stagione che i Celti credevano fosse di morte e oscurità. Percepivano che alla vigilia del 31 ottobre la porta tra i vivi e i morti si assottigliava e gli spiriti sarebbero tornati nel mondo dei vivi.

Per allontanare gli spiriti, le persone:

• Accendete falò sacri.

• Indossare maschere di pelle di animale per tenere lontani gli spiriti.

• Fare sacrifici per placare le forze soprannaturali.

2. Falò, sacrifici e superstizioni

Durante Samhain, i Druidi (sacerdoti dei Celti) celebravano rituali attorno ai falò. Il loro scopo era:

• Onora le divinità.

• Bruciare sacrifici simbolici (come animali e raccolti).

• Predire il futuro e offrire protezione per il lungo inverno che si avvicina.
• Costumi e travestimenti non avevano solo uno scopo di intrattenimento: si credeva che potessero ingannare gli spiriti maligni.

3. Ognissanti

La Chiesa cercò di fondere le festività pagane con le celebrazioni cristiane perché il cristianesimo si stava diffondendo in tutto il mondo. Nell'VIII secolo, Papa Gregorio III celebrò il 8° novembre come giorno di Ognissanti, noto anche come All Hallows' Day. È un giorno dedicato alla celebrazione di santi e martiri.

La sera prima cominciò a chiamarsi All Hallows' Eve, da cui deriva il termine che usiamo oggi: "Halloween".

Riguarda come è nato l'evento di Halloween, quindi passiamo alla nostra discussione principale su come i venditori dovrebbero prepararsi. 

Crescita delle vendite stagionali nell'UE

Proprio come negli Stati Uniti, Halloween è diventato nel giro di pochi anni un evento stagionale di primaria importanza anche in Europa. È anche una fonte di spesa per i consumatori del continente. 

La spesa per Halloween in Europa è stata di circa € 2 miliardi l'anno scorso, ovvero un aumento del 20%. La crescente popolarità di feste, attrazioni infestate ed eventi stagionali è la ragione principale della popolarità di Halloween tra i giovani europei, in particolare la Generazione Z. 

Le feste di Halloween sono in aumento nelle grandi città, il che dimostra quanto questa tradizione stia diventando parte integrante del commercio all'ingrosso e al dettaglio in Europa. 

Perché è una grande opportunità sia per i grossisti che per i dettaglianti B2B in Europa e nel Regno Unito

Quest'anno, i consumatori del Regno Unito spenderanno circa 500 milioni di euro. Grossisti e dettaglianti stanno approfittando della spinta stagionale. Grandi supermercati come Tesco e Sainsbury's hanno previsto un aumento della domanda di dolciumi e costumi. Anche i marketplace online e le piattaforme B2B stanno fiorendo, perché Amazon ha registrato un aumento del 45% annuo delle ricerche di costumi di Halloween in tutta Europa.

L'intrattenimento è un altro settore in crescita. Le esperienze e le attività a tema Halloween sono in aumento perché milioni di persone le frequentano. L'Europa-Park in Germania ha registrato un aumento del 30% nelle vendite di biglietti nell'ottobre 2024. Ciò aumenta i ricavi per il turismo, l'ospitalità e la ristorazione.

Anche il settore agricolo sta beneficiando di maggiori benefici. Nell'ottobre 2024, gli agricoltori che vendevano zucche in Francia, Germania e Paesi Bassi hanno registrato vendite da record. Negli ultimi anni, la domanda stagionale è aumentata del 15%. La causa principale potrebbe essere la tradizione delle "Jack-o'-lantern", che incrementa le vendite.