On s’attend à ce qu’Halloween 2025 soit l’un des événements commerciaux les plus importants de la saison effrayante en Europe.

Vous souvenez-vous de l'époque où Halloween vous semblait un peu… minime, après la Covid-19 ? Comme un petit moment amusant mais fugace avant le véritable tourbillon des fêtes ? Alors, accrochez-vous à vos balais, car cette époque est officiellement révolue ! Après la pandémie, les gens dépensent à nouveau lors des événements d'Halloween. C'est devenu la deuxième fête commerciale la plus importante de l'année.

Nous ne parlons pas non plus d’une modeste bosse. L'année dernière, Halloween a vu des dépenses record de 12 milliards de dollars sur tous les articles liés à l'horreur. C'est une augmentation considérable par rapport aux 8 milliards de dollars dépensés il y a quelques années seulement.

Pensez à ces costumes, bonbons et décorations, ils s'envolent tous des étagères plus vite qu'une sorcière sur un nouveau balai.

Alors, que se trame cette croissance macabre ? Et surtout, comment allez-vous participer à cette folie dépensière effrayante cette année ?

L'origine effrayante d'Halloween

Lorsque nous entendons le mot Halloween, nous pensons aux costumes, aux bonbons, aux maisons hantées et aux lanternes Jack-o'-lanterns illuminant la soirée. 

Halloween a une histoire riche et passionnante de plus de 2000 XNUMX ans. Voici comment Halloween est devenue la fête effrayante que nous connaissons et aimons aujourd'hui. 

1. La fête celtique de Samhain

Halloween trouve ses racines dans Samhain (prononcé « sow-in »), une très ancienne fête célébrée par les Celtes il y a plus de 2,000 XNUMX ans dans l’Irlande, le Royaume-Uni et le nord de la France actuels.

Samhain marquait la fin des récoltes et le début de l'hiver, une saison que les Celtes considéraient comme synonyme de mort et d'obscurité. Ils pressentaient qu'à la veille du 31 octobre, la frontière entre les vivants et les morts s'amincissait et que les esprits reviendraient dans le monde des vivants.

Pour éloigner les esprits, les gens :

• Allumez des feux de joie sacrés.

• Portez des masques en peau d’animal pour éloigner les esprits.

• Faites des sacrifices pour apaiser les forces surnaturelles.

2. Feux de joie, sacrifices et superstitions

Pendant la fête de Samhain, les druides (prêtres celtes) pratiquaient des rituels autour de feux de joie. Leurs objectifs étaient :

• Honorez les divinités.

• Brûlez des sacrifices symboliques (comme des animaux et des récoltes).

• Prédisez l'avenir et offrez une protection pour le long hiver qui approche.
• Les costumes et les déguisements n'étaient pas seulement destinés au divertissement ; ils étaient censés tromper les mauvais esprits.

3. La Toussaint

L'Église a tenté de fusionner les fêtes païennes avec les célébrations chrétiennes, car le christianisme se répandait dans le monde entier. Au VIIIe siècle, le pape Grégoire III a proclamé le 8er novembre la Toussaint, également appelée « All Hallows Day ». C'est un jour consacré à la célébration des saints et des martyrs.

La veille, on a commencé à appeler la veille de la Toussaint, le mot que nous utilisons aujourd'hui, « Halloween ».

Tout dépend de la façon dont l'événement d'Halloween a vu le jour, alors passons à notre discussion principale sur la façon dont les vendeurs doivent s'y préparer. 

Croissance des ventes saisonnières dans l'UE

Tout comme aux États-Unis, Halloween est devenu en quelques années un événement saisonnier incontournable en Europe. C'est également une source de dépenses de consommation sur le continent. 

Les dépenses consacrées à Halloween en Europe s'élevaient à environ 2 milliards € L'année dernière, soit une augmentation de 20 %. La popularité croissante des fêtes, des attractions hantées et des événements saisonniers est la principale raison de la popularité d'Halloween auprès des jeunes Européens, en particulier de la génération Z. 

Les festivals d'Halloween sont en augmentation dans les grandes villes, ce qui montre à quel point cette tradition s'intègre de plus en plus dans le secteur du commerce de gros et de détail en Europe. 

Pourquoi c'est une opportunité majeure pour les grossistes et les détaillants B2B en Europe et au Royaume-Uni

Les consommateurs britanniques dépenseront environ 500 millions d'euros cette année. Grossistes et détaillants profitent de cette période de forte croissance. De grands supermarchés comme Tesco et Sainsbury's prévoient une hausse de la demande de confiseries et de costumes. Les places de marché en ligne et les plateformes B2B sont également en plein essor, Amazon ayant constaté une hausse de 45 % des recherches de costumes d'Halloween en Europe sur un an.

Le divertissement est un autre secteur en pleine croissance. Les expériences et activités sur le thème d'Halloween se multiplient, car des millions de personnes s'y rendent. En Allemagne, Europa-Park a enregistré une hausse de 30 % des ventes de billets en octobre 2024. Cela accroît les revenus des entreprises du tourisme, de l'hôtellerie et de la restauration.

Même le secteur agricole bénéficie de plus de bénéfices. En octobre 2024, les agriculteurs ayant vendu des citrouilles en France, en Allemagne et aux Pays-Bas ont enregistré des ventes record. La demande saisonnière a augmenté de 15 % ces dernières années. La principale cause pourrait être la tradition des citrouilles-lanternes, qui stimule les ventes.