Det forventes, at Halloween 2025 bliver en af ​​de vigtigste kommercielle begivenheder i uhyggesæsonen i Europa.

Kan du huske, da Halloween føltes lidt ... lille efter Covid-19? Som et sjovt, men flygtigt øjeblik, før den rigtige juletravlhed begyndte? Hold endelig fast i kosteskaftet, for de dage er officielt forbi! Folk bruger igen penge på Halloween-arrangementer efter pandemien. Det har etableret sig som årets næststørste detailhandelshøjtid.

Vi taler heller ikke om en beskeden bump. Sidste år oplevede Halloween en rekordstor udgift på 12 milliarder dollars på alle uhyggelige varer. Det er et stort spring fra de 8 milliarder dollars, der blev brugt for bare et par år siden.

Tænk bare på de kostumer, slik og dekorationer, de flyver alle af hylderne hurtigere end en heks på en ny kost.

Så hvad er der i vente med denne uhyggelige vækst? Og endnu vigtigere, hvordan vil du deltage i den uhyggelige forbrugsfest i år?

Den uhyggelige oprindelse bag Halloween

Når vi hører ordet Halloween, tænker vi på kostumer, slik, hjemsøgte huse og græskarlygter, der lyser aftenen op. 

Halloween har en rig, interessant og mere end 2000 år lang historie. Her er hvordan Halloween forvandlede sig til den uhyggelige højtid, vi kender og elsker i dag. 

1. Den keltiske festival Samhain

Halloween har sine rødder i Samhain (udtales "sow-in"), en meget gammel festival, der blev fejret af kelterne for mere end 2,000 år siden i det nuværende Irland, Storbritannien og Nordfrankrig.

Samhain markerede afslutningen på høsttiden og begyndelsen på vinteren, en tid kelterne troede var præget af død og mørke. De forstod, at døren mellem de levende og de døde blev smal på tærsklen til den 31. oktober, og ånderne ville vende tilbage til de levendes verden.

For at afværge ånder ville folk:

• Tænd hellige bål.

• Brug dyrehudmasker for at holde ånder væk.

• Gør ofre for at formilde overnaturlige kræfter.

2. Bål, ofringer og overtro

Under Samhain udførte druiderne (kelternes præster) ritualer omkring bål. De havde til formål at:

• Ær guddomme.

• Brænd symbolske ofre (som dyr og afgrøder).

• Spå spåmænd og yd beskyttelse mod den kommende lange vinter.
• Kostumer og forklædninger var ikke kun til underholdning; man mente, at de kunne vildlede onde ånder.

3. Allehelgensdag

Kirken forsøgte at fusionere hedenske helligdage med kristne fejringer, fordi kristendommen spredte sig over hele verden. I det 8. århundrede markerede pave Gregor III den 1. november som Allehelgensdag, også kendt som Allehelgensdag. Det er en dag til at fejre helgener og martyrer.

Aftenen før blev kaldt Allehelgensaften, hvilket med tiden kom til at blive brugt som det ord, vi bruger i dag, "Halloween".

Det handler om, hvordan Halloween-begivenheden opstod, så lad os gå videre til vores hoveddiskussion om, hvordan sælgere skal forberede sig på den. 

Vækst i sæsonsalg i EU

Ligesom i USA er Halloween på få år blevet en af ​​de største sæsonbestemte begivenheder i Europa. Det er også en kilde til forbrugernes forbrug på kontinentet. 

Halloween-forbruget i Europa var ca. 2 milliarder € sidste år, dvs. en stigning på 20 %. Den stigende popularitet af fester, hjemsøgte attraktioner og sæsonbestemte begivenheder er den primære årsag til Halloweens popularitet blandt yngre europæere, især Generation Z. 

Halloween-festivaler er i fremgang i store byer, hvilket viser, hvor meget traditionen er ved at blive en del af Europas engros- og detailhandel. 

Hvorfor det er en stor mulighed for både B2B-grossister og -detailhandlere i Europa og Storbritannien

Britiske kunder vil bruge cirka 500 millioner euro i år. Grossister og detailhandlere drager fordel af den sæsonbestemte vækst. Store supermarkeder som Tesco og Sainsbury's har forudsagt en stigning i efterspørgslen efter slik og kostumer. Online markedspladser og B2B-platforme blomstrer også, fordi Amazon oplevede en stigning på 45 % i søgninger efter Halloween-kostumer i hele Europa i forhold til året før.

Underholdning er en anden vækstsektor. Halloween-temaoplevelser og -aktiviteter er i fremgang, fordi millioner af mennesker strømmer til dem. Tysklands Europa-Park registrerede en stigning på 30 % i billetsalget i oktober 2024. Dette øger indtægterne for turisme, hotel- og restaurationsbranchen.

Selv landbrugssektoren nyder godt af flere fordele. I oktober 2024 rapporterede landmænd, der solgte græskar i Frankrig, Tyskland og Holland, rekordstore salg. Det har øget den sæsonbestemte efterspørgsel med 15 % i de seneste år. Den primære årsag kan være 'Grash-o'-lantern-traditioner', der øger salget.