ومن المتوقع أن يكون عيد الهالوين عام 2025 أحد أهم الأحداث التجارية لموسم الرعب في أوروبا.

هل تذكرون عندما كان عيد الهالوين يبدو صغيرًا بعض الشيء بعد جائحة كوفيد-19؟ وكأنه لحظة عابرة وممتعة قبل بدء صخب العيد الحقيقي؟ حسنًا، تمسكوا بعصا المكنسة، فقد انتهت تلك الأيام رسميًا! عاد الناس لقضاء أوقات ممتعة في فعاليات الهالوين بعد الجائحة. لقد أصبح ثاني أكبر عطلة تسوق في السنة.

نحن لا نتحدث عن نتوء متواضع أيضًا. في العام الماضي، شهد عيد الهالوين إنفاقًا قياسيًا بلغ 12 دولارًا. 2 مليار على جميع العناصر المتعلقة بالرعب. وهذا يمثل قفزة كبيرة عن مبلغ 8 مليارات دولار الذي أُنفق قبل بضع سنوات فقط.

فكر فقط في تلك الأزياء والحلوى والديكورات، فهي كلها تباع من على الرفوف أسرع من الساحرة على مكنسة جديدة.

إذن، ما الذي يُخبئه هذا النمو الهائل؟ والأهم من ذلك، كيف ستنضم إلى مهرجان الإنفاق المُرعب هذا العام؟

الأصل المخيف وراء الهالوين

عندما نسمع كلمة هالوين، نفكر في الأزياء والحلوى والمنازل المسكونة وفوانيس القرع التي تضيء المساء. 

لعيد الهالوين تاريخٌ غنيٌّ ومثيرٌ للاهتمام، يمتد لأكثر من ألفي عام. إليكم كيف تحوّل الهالوين إلى العيد المخيف الذي نعرفه ونحبه اليوم. 

1. مهرجان سامهاين السلتي

تعود جذور عيد الهالوين إلى سامهاين (ينطق "سو-إن")، وهو مهرجان قديم جدًا احتفل به السلتيون منذ أكثر من 2,000 عام في أيرلندا والمملكة المتحدة وشمال فرنسا الحالية.

كان سامهاين يُشير إلى انتهاء موسم الحصاد وبداية الشتاء، وهو فصلٌ اعتقد السلتيون أنه موسم الموت والظلام. وأدركوا أنه في عشية الحادي والثلاثين من أكتوبر، يضيق الباب بين الأحياء والأموات، وستعود الأرواح إلى عالم الأحياء.

لطرد الأرواح، يقوم الناس بما يلي:

• أشعل النيران المقدسة.

• ارتدِ أقنعة من جلود الحيوانات لإبعاد الأرواح الشريرة.

• تقديم التضحيات لاسترضاء القوى الخارقة للطبيعة.

2. النيران والتضحيات والخرافات

خلال سامهاين، كان الدرويديون (كهنة السلتيين) يُقيمون طقوسًا حول النيران. وكان الهدف منها:

• تكريم الآلهة.

• حرق التضحيات الرمزية (مثل الحيوانات والمحاصيل).

• قراءة الطالع وتوفير الحماية لفصل الشتاء الطويل القادم.
• لم تكن الأزياء والتنكرات للترفيه فقط؛ بل كان يُعتقد أنها تضلل الأرواح الشريرة.

3. عيد جميع القديسين

حاولت الكنيسة دمج الأعياد الوثنية مع الاحتفالات المسيحية مع انتشار المسيحية في جميع أنحاء العالم. في القرن الثامن، حدّد البابا غريغوريوس الثالث الأول من نوفمبر عيد جميع القديسين، المعروف أيضًا باسم عيد جميع القديسين. وهو يوم يُحتفل فيه بالقديسين والشهداء.

وأصبح المساء الذي سبق ذلك يسمى عشية جميع القديسين، والذي تم استخدامه في نهاية المطاف كالكلمة التي نستخدمها اليوم، "الهالوين".

يدور الأمر كله حول كيفية ظهور حدث الهالوين، لذا دعونا ننتقل إلى مناقشتنا الرئيسية حول كيفية استعداد البائعين له. 

نمو المبيعات الموسمية في الاتحاد الأوروبي

كما هو الحال في الولايات المتحدة، أصبح عيد الهالوين حدثًا موسميًا بارزًا في أوروبا في غضون سنوات. كما أنه مصدرٌ للإنفاق الاستهلاكي في القارة. 

بلغ الإنفاق على الهالوين في أوروبا حوالي 2 مليار € العام الماضي، أي بزيادة قدرها ٢٠٪. يُعدّ تزايد شعبية الحفلات، والأماكن المسكونة، والفعاليات الموسمية السبب الرئيسي لشعبية عيد الهالوين بين الشباب الأوروبيين، وخاصةً جيل Z. 

تشهد مهرجانات الهالوين ارتفاعًا في المدن الكبرى، مما يُظهر مدى تحول هذا التقليد إلى جزء من صناعة البيع بالجملة والتجزئة في أوروبا. 

لماذا تعد فرصة كبيرة لكل من تجار الجملة والتجزئة B2B في أوروبا والمملكة المتحدة

سينفق المستهلكون في المملكة المتحدة حوالي 500 مليون يورو هذا العام. ويستغل تجار الجملة والتجزئة هذا الزخم الموسمي. وتوقعت متاجر السوبر ماركت الكبرى، مثل تيسكو وسينسبري، زيادة في الطلب على الحلويات والأزياء التنكرية. كما تشهد الأسواق الإلكترونية ومنصات التجارة بين الشركات ازدهارًا ملحوظًا، حيث شهدت أمازون زيادة بنسبة 45% على أساس سنوي في عمليات البحث عن أزياء الهالوين في جميع أنحاء أوروبا.

يُعدّ الترفيه قطاعًا ناميًا آخر. تشهد التجارب والأنشطة المرتبطة بعيد الهالوين تزايدًا ملحوظًا بفضل توافد ملايين الأشخاص إليها. سجّلت أوروبا بارك في ألمانيا زيادة بنسبة 30% في مبيعات التذاكر في أكتوبر 2024، مما يزيد إيرادات شركات السياحة والضيافة والمطاعم.

حتى قطاع الزراعة ينعم بمزيد من المزايا. في أكتوبر 2024، أعلن مزارعو اليقطين في فرنسا وألمانيا وهولندا عن مبيعات قياسية. وقد زاد الطلب الموسمي بنسبة 15% خلال السنوات الأخيرة. ولعل السبب الرئيسي هو "تقاليد فوانيس اليقطين" التي تزيد المبيعات.